Conçu pour la scène

Van Looy avait besoin d’une identité capable de vivre aux mêmes endroits que l’entreprise : sur le matériel de scène, les t-shirts d’équipe, les cartes de visite, les badges de production et les images événementielles visuellement chargées. La direction précédente n’avait pas besoin de plus de décoration. Elle avait besoin de plus de poids, de plus de reconnaissance et d’un signe capable de tenir dans des environnements chargés et peu contrôlables.

J’ai construit l’identité autour d’un logotype lourd, d’une palette vert vif et d’un simple soulignement évoquant une scène, qui donne au logo une référence physique claire sans le transformer en illustration. Le système est volontairement direct. Grande typographie, fort contraste, couleurs limitées et assez de caractère pour exister à côté d’échafaudages, lumières, fumée, câbles et foules.

Une grande partie du travail consistait à rendre la marque utilisable, pas seulement belle dans une seule mise en page. J’ai testé le comportement du logo sur des cartes sombres, des vêtements verts, de petites impressions sur la poitrine, des badges de production embossés et des pages de directives. La configuration finale maintient une identité resserrée, mais assez flexible pour la réalité pratique et désordonnée de la production événementielle.