Une grille pour le débat

Le SERV travaille dans un contexte de communication formel : documents de politique publique, commissions, notes d’avis, réunions, événements publics et textes longs. L’identité devait soutenir cette réalité.

Le défi était de rendre la marque plus reconnaissable et plus facile à utiliser sur des productions très différentes, de la marque principale du SERV aux identités de commission, couvertures de rapport, moments de présentation et signalétique d’événement.

J’ai construit le rebranding autour d’une simple grille de points. Elle renvoie directement à la concertation et à la prise de décision collective : des points séparés organisés en système, qui peuvent être lus comme un seul ensemble.

La partie la plus forte du système est sa retenue. Les aplats de couleur portent une grande partie de la reconnaissance, la typographie reste claire, et la grille donne à chaque application une sorte de rythme partagé. Pour les commissions, la même logique de base se décline par la couleur et les assemblages de logotypes, afin que chaque branche puisse exister par elle-même.